近日，同仁堂集團啟動品牌及無形資產(chǎn)評估，將用兩個月時間，完成資產(chǎn)界定、構(gòu)建體系和開展評估等相關(guān)工作。
首先，同仁堂集團將對與同仁堂品牌相關(guān)聯(lián)的無形資產(chǎn)進行調(diào)研，梳理專利、商標、著作權(quán)、專有技術(shù)、銷售網(wǎng)絡(luò)等方面的資源并進行分析。然后，從宏觀層面，著眼國際視野、國際標準，研究與國際接軌的品牌價值評價體系和品牌評價關(guān)鍵技術(shù)，并從微觀層面比較分析國外知名品牌價值評價體系，構(gòu)建同仁堂的品牌價值評價指標體系。最后，在構(gòu)建同仁堂品牌評估體系的基礎(chǔ)上，評估有形要素、無形要素、質(zhì)量、服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新對同仁堂品牌的影響。
據(jù)介紹，此次評估工作的開展將進一步明確集團品牌及無形資產(chǎn)的珍貴價值，樹立集團上下對品牌及無形資產(chǎn)有償使用的概念，加快推進下屬企業(yè)有償使用集團品牌及無形資產(chǎn)的工作進程，增強對集團品牌及無形資產(chǎn)的保護力度，對于同仁堂品牌的保護、建設(shè)、管理，推進品牌價值最大化，提升企業(yè)核心競爭力具有重要意義。
